周女士
5小时前在线
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- 职位介绍
- 一、内容策略与创意 1.、基于品牌年度营销目标,制定三元梅园的内容战略与传播日历,规划内容主线; 2.、主导重大营销节点的整合内容策划,输出兼具品牌高度与传播爆发力的广告级创意方案(包括视频、图文、线下活动配套内容); 3.、挖掘品牌文化资产,将品牌进行现代叙事包装,形成可持续输出的内容资产库; 4.、研究同品类优秀品牌的内容打法,结合三元梅园的独特性,提出差异化内容定位。 二、视频内容生产与品控 1、 完成短视频、品牌片、产品片、纪录片式短片的全流程生产,确保内容调性统一、视觉审美在线、文化表达精准; 2、 把关核心脚本、分镜、成片质量,对最终输出的文化质感、叙事节奏、平台适配效果负责; 3、撰写核心文案、拍摄关键场景、示范剪辑标准,为团队提供指导。 三、多平台品牌调性一致性管理 1、制定并落地全渠道品牌调性一致性规范,确保官方自播间、店播矩阵、短视频、图文笔记等不同平台(抖音、小红书、视频号等)输出的内容在文化输出上保持统一识别度; 2、建立跨平台内容审核机制,对新发布的脚本、成片、直播话术进行调性把控,避免“账号多、调性散”的问题;针对不同平台特性制定调性适配原则:例如抖音侧重快节奏剧情化展示宫廷美食,小红书侧重精致图文+文化故事,视频号侧重深度纪录片风格,但底层品牌人格与文化内核一致。 四、内容效果与迭代 1、建立内容效果评估体系(播放、互动、转化、搜索指数等),定期复盘并优化内容方向; 2、洞察抖音、小红书、视频号等平台的用户审美趋势与算法逻辑,指导团队进行敏捷迭代。 五、直播运营(官号自播 + 店播) 1、统筹官方账号自播间与门店账号店播间的整体运营策略,制定月度/大促直播排期与目标;负责官号自播的内容定位:将其打造为“宫廷美食文化直播间”,结合非遗技艺、产品制作、故事讲解,强化品牌调性;搭建直播全链路执行流程,包括:选品组合、福利机制设计、场景搭建、设备清单管理; 2、管理门店店播体系:联动各门店账号,设计标准化与灵活性兼顾的店播脚本模板(产品推荐、节日限定、套餐秒杀等),赋能一线店员或兼职主播; 3、探索店播矩阵模式:根据门店区域特色(如景区店、社区店)设计差异化店播主题,复制成功模型。 【任职要求】 1. 学历:本科及以上,广告学、新闻传播、编导、影视、市场营销、电子商务等相关专业优先; 2. 工作经验:3年及以上内容策划、广告创意、品牌编导相关经验,其中至少1年团队管理经验; 3. 具备广告策划级别的策略思维:能独立完成从品牌洞察、创意概念到执行方案的完整策划案,有成功的内容营销战役案例; 4. 写拍剪综合能力扎实:虽然以管理为主,但须具备足够的一线经验,能评判脚本优劣、拍摄构图、剪辑节奏; 5. 熟练使用办公及创意工具(PPT/Keynote用于提案,PR/剪映/AE等用于评审与指导); 6. 直播运营实操经验:熟悉抖音/视频号直播后台(中控台、巨量百应、千川投放逻辑),有官号自播或店播矩阵从0到1搭建经验者优先; 7. 品牌调性管理能力:具备多平台内容调性把控经验,能建立并落地品牌视觉/话术一致性规则,防止多账号运营中的调性稀释或冲突; 8. 有连锁品牌、新式茶饮品牌内容主管/策划经理经验者优先; 9. 有成功的品牌文化IP打造案例,或跨界联名内容出圈经验; 10. 能适应不定期门店巡播或直播跟场。
- 其他信息
- 行业要求:全部行业
公司简介
北京三元食品股份有限公司(以下简称“三元食品”)是以奶业为主,兼营麦当劳快餐的中外合资股份制企业, 其前身是成立于1956年的北京市牛奶总站,1968年更名为北京市牛奶公司,1997年成立北京三元食品有限公司,2001年公司改制成为北京三元食品股份有限公司,于2003年8月向社会公开发行人民币普通股15,000万股,9月15日在上海证券交易所成功上市,2006年4月经中华人民共和国商务部批准完成股权分置改革,2009年11月成功非公开发行股票后,公司总股本88,500万股。同时,北京麦当劳食品有限公司和广东三元麦当劳食品有限公司的中方权益是三元食品的一个重要组成部分,公司拥有北京麦当劳50%的股份,间接拥有广东麦当劳25%的股份。
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