产品营销总监
85-110k
上海
5-10年
本科
招1人
8月14日更新
- 职位介绍
- 岗位职责：
1、品类 & 产品策略：基于市场趋势、用户洞察、竞品分析，输出护肤品类中长期产品营销策略，定义核心赛道、主打功效、价格带、目标人群，联动研发、产品部输出新品概念、卖点体系，对齐品牌定位。
2、新品全生命周期营销：负责新品从 0‑1 上市全链路营销工作，包含新品定位、核心卖点打磨、话术包装、传播物料 brief、上市节奏规划；统筹大单品孵化、老品迭代升级、SKU 精简，驱动品类营收与毛利目标达成。
3、营销方案与 campaign 操盘：牵头重大产品向 Campaign，统筹产品营销方案，联动媒介、KOL、电商、内容、渠道团队，输出产品侧传播策略，输出 brief，把控产品向内容、种草、大促的产品话术，保证产品心智统一。
4、市场 & 用户洞察：持续跟踪竞品动态、功效趋势、用户痛点、社媒舆情、电商数据（千川、抖音、天猫等），输出品类洞察报告，反向指导产品迭代、配方方向、定价与包装优化。
5、跨部门协同：对接研发、产品开发、供应链、电商、渠道、品牌 PR，对齐产品上市节点、成本毛利、供货节奏；对新品上市的 GMV、转化率、心智认知、复购指标负责。
6、团队管理：搭建产品营销团队，制定团队目标、绩效评估，人才培养，沉淀产品营销方法论、卖点库、SOP。
7、数据复盘：对新品、大单品做上市后全周期复盘，分析转化、种草效率、用户评价，输出优化策略，持续提升单品 ROI。
任职要求
1、8‑12 年美妆护肤行业产品营销、品牌营销经验，有国货护肤品牌产品营销负责人经验优先，操盘过千万级 / 亿级护肤大单品；熟悉功效护肤赛道。
懂护肤成分、功效逻辑，熟悉抖音、天猫等主流平台玩法，懂 KOL 种草、CID、大促、内容营销完整链路。
2、具备强品类策略能力，能够独立输出产品定位、卖点体系，有从 0 到 1 新品孵化经验。
3、优秀跨部门推动能力，可推动研发、供应链落地营销诉求；具备带团队管理经验。
4、数据敏感，可通过电商、社媒数据发现机会点；具备较强商业思维，兼顾营销效果、毛利、成本。
5、本科及以上，快消 / 美妆行业背景优先。
- 其他信息
- 语言要求：不限
- 行业要求：化工,食品/饮料/酒水
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