【漯河品牌运营总经理招聘】-猎头顾问漯河招聘信息-猎聘

杨女士 2天前在线已认证

项目经理 · 河南连线人力资源服务有限公司

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职位介绍: 岗位名称：品牌运营总经理所属部门：品牌发展部汇报对象：副总裁岗位定位：公司核心经营管理岗位，全面负责宠物食品全品类品牌战略落地、全域市场运营、品牌价值塑造、营收增长与团队整体管理，统筹品牌从顶层定位、营销推广、用户运营到商业变现的全链路工作，对品牌市场份额、营收利润、品牌口碑与行业影响力全权负责，驱动品牌规模化、专业化、可持续化发展。二、岗位职责（一）品牌战略与规划管理 1. 结合国内宠物食品行业市场趋势、消费升级需求、竞品布局及公司整体发展战略，制定中长期品牌发展战略、年度品牌运营规划与落地执行方案，明确品牌定位、品牌调性、核心价值与差异化竞争体系，覆盖主粮、零食等全品类产品。 2. 深度调研宠物食品行业市场动态、用户画像（幼犬/成犬、幼猫/成猫、功能性养宠人群）、行业政策、竞品营销策略，定期输出市场分析报告，迭代品牌战略，规避市场风险，抢占细分赛道市场机会。 3. 搭建品牌IP体系，打造专属品牌心智，塑造高端、安全、专业的宠物食品品牌形象，持续提升品牌知名度、美誉度与用户忠诚度，建立品牌差异化壁垒。（二）全域营销与推广运营 1. 统筹线上线下全渠道品牌营销体系，制定年度、季度、月度营销推广策略、投放方案与活动计划，涵盖抖音、小红书、天猫、京东、视频号等全域线上平台，以及宠物展会、线下门店、渠道经销商、异业合作等线下场景。 2. 主导大型品牌营销项目、品牌盛典、新品发布会、行业展会、公益活动等全流程策划与落地，联动达人探店、KOL/KOC种草、直播带货、内容种草、社群运营等方式，扩大品牌曝光，拉动产品销量与GMV增长。 3. 负责品牌内容体系搭建，统筹短视频、图文、科普干货、宠物场景内容、用户测评等内容创作，搭建私域流量池，完善用户精细化运营体系，提升产品复购率、客单价与用户粘性。（三）产品与市场联动管理 1. 联动产品研发、供应链、产品运营团队，基于市场需求与品牌定位，参与新品立项、产品定位、卖点提炼、包装设计、定价策略、上市推广全流程工作，打造明星单品、高毛利产品与爆款产品矩阵。 2. 跟踪全品类产品市场销售数据、用户评价、竞品产品动态，收集市场反馈，输出产品优化、迭代及淘汰建议，持续优化产品结构，提升整体产品市场竞争力与盈利能力。 3. 结合宠物食品细分赛道（功能性主粮、处方粮、烘焙零食等）发展趋势，布局细分品类品牌运营策略，开拓细分市场，抢占垂直赛道份额。（四）经营指标与成本管控 1. 承接公司年度经营目标，拆解品牌营收、GMV、利润率、市场占有率、品牌曝光量、粉丝增量、复购率、ROI等核心考核指标，制定落地执行计划，监督各部门指标落地，确保年度经营目标超额达成。 2. 负责品牌运营年度预算编制、审核与管控，统筹营销投放、活动执行、达人合作、物料制作等各项费用，优化成本结构，严控无效支出，持续提升品牌整体投入产出比与盈利水平。 3. 定期复盘品牌运营、营销投放、市场推广数据，通过数据分析优化运营策略、投放渠道与活动方案，及时解决市场运营中的各类问题。（五）团队搭建与组织管理 1. 全面负责品牌运营中心团队搭建、人员招聘、岗位分工、培训赋能与梯队建设，搭建标准化、专业化的品牌运营团队，完善部门管理制度、工作流程与考核体系。 2. 统筹团队日常管理工作，监督部门各项工作落地，做好团队激励、绩效考核与人才培养，提升团队专业能力、协作效率与凝聚力，打造高绩效运营团队。 3. 搭建跨部门协同机制，高效联动研发、生产、销售、供应链、客服等部门，保障新品上市、营销活动、用户服务、市场推广等工作高效落地。（六）品牌资源与对外合作 1. 整合行业资源，拓展宠物行业协会、头部达人、MCN机构、宠物社群、线下宠物店、宠物医院、跨界品牌等优质合作资源，建立长期稳定的战略合作体系。 2. 负责品牌对外公关工作，处理品牌舆情、用户投诉、负面口碑等问题，建立舆情监控与应急处理机制，维护品牌口碑与市场形象。 3. 参与行业交流、行业标准研讨等活动，提升品牌行业话语权与行业知名度，打造行业标杆品牌。三、任职要求（一）学历与从业经验 1. 本科及以上学历，市场营销、品牌管理、工商管理、电子商务等相关专业优先。 2. 8年及以上宠物食品/宠物用品行业/快销品品牌运营、市场管理、全域营销经验，3年以上同等总经理/品牌事业部负责人管理经验，熟悉宠物食品全品类赛道与行业商业模式。 3. 拥有成熟的品牌从0-1孵化、1-N规模化运营经验，有爆款产品打造、全域营销落地、品牌IP搭建成功案例者优先。（二）专业能力 1. 精通宠物食品/快销品行业市场规则、用户消费心理、全域电商运营逻辑、新媒体内容营销玩法，具备极强的品牌战略规划、市场研判与商业运营能力。 2. 具备出色的营销策划、活动落地、资源整合、商务谈判能力，能够独立统筹千万级品牌营销项目，精准把控投放ROI。 3. 具备优秀的数据分析能力，可通过市场数据、运营数据、用户数据迭代优化品牌运营策略，精准落地经营指标。 4. 熟悉品牌舆情管理、公关危机处理、用户精细化运营、私域流量搭建全流程体系。（三）综合素质 1. 具备优秀的团队管理、统筹规划、跨部门协同能力，战略思维清晰，商业敏感度高，具备极强的目标感、抗压能力与落地执行力。 2. 思维创新，紧跟宠物行业新媒体、新营销、新消费趋势，擅长打造差异化品牌体系与营销玩法。 3. 具备良好的职业素养、商业诚信，责任心强，具备优秀的沟通表达、问题解决与统筹决策能力。

其他信息: 语言要求：不限; 行业要求：食品/饮料/酒水

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