【杭州品牌传播与整合营销总监（Director of Brand Communication & Integrated Marketing）招聘】-猎头顾问杭州招聘信息-猎聘

周女士 2天前在线已认证

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职位介绍: 团队管理品牌传播策略、社交媒体运营、热点与事件营销、IP 与跨界合作等团队一、职位使命（Role Purpose）负责品牌传播与整合营销体系建设，通过品牌传播策略、自媒体矩阵运营、热点事件营销、IP 打造及跨界合作，持续提升品牌知名度、品牌偏好度和品牌渗透率。推动品牌从传统广告驱动向内容驱动、社交驱动和用户驱动转型，建立具有长期价值的品牌资产体系，为业务增长和消费者增长提供支持。核心职责（Key Responsibilities）一、品牌传播战略与品牌资产建设 • 根据公司战略和品牌定位，制定年度品牌传播战略和传播规划 • 建立清晰统一的品牌叙事体系（Brand Narrative） • 推动品牌定位、品牌价值主张和核心信息在各渠道的一致表达 • 建设和管理品牌资产体系，提升品牌长期竞争力 • 制定年度品牌传播主题及重点营销项目规划 • 建立品牌传播效果评估机制并持续优化二、自媒体矩阵运营与内容生态建设负责全平台官方自媒体矩阵的战略规划与运营管理。包括但不限于： • 抖音 • 小红书 • 微信公众号 • 视频号 • 微博 • 企业微信私域内容体系主要职责： • 制定各平台内容定位和运营策略 • 建立品牌内容体系和内容资产库 • 构建年度、季度和月度内容规划机制 • 打造具备传播力和转化力的内容 IP • 建立内容生产标准和创意机制 • 提升内容质量、用户互动和品牌影响力 • 推动品牌内容与电商转化、私域运营形成闭环 • 管理内容团队及外部内容合作伙伴（MCN、创意机构、KOL/KOC 等）核心目标： • 提升品牌声量 • 提升品牌搜索量 • 提升用户互动率 • 提升内容传播效率 • 为新品和爆品持续创造优质内容资产三、热点运营与事件营销建立快速响应的社会热点运营机制。包括： • 热点趋势监测与分析 • 社会热点借势传播 • 行业热点策划 • 节点营销与节气营销 • 品牌事件打造负责策划和推动具有影响力的品牌营销事件。核心目标： • 提升品牌讨论度 • 提升社交媒体自然传播 • 提升品牌话题影响力 • 提高品牌年轻化程度四、品牌 IP 打造与长期运营负责建立和运营九阳长期品牌资产 IP。包括： • 品牌内容 IP • 品牌活动 IP • 品牌文化 IP • 品牌公益项目 IP 规划并推动具有长期价值的品牌项目，例如： • 太空厨房计划 • 中国公益厨房计划建立长期运营机制和传播体系，持续积累品牌资产。五、跨界合作与联名营销负责品牌合作资源开发和战略合作管理。包括： • IP/联名合作 • 品牌跨界合作 • 内容共创合作 • 渠道联合营销重点合作方向包括： • 航天科技 • 健康生活 • 运动与户外 • 母婴家庭 • 动漫及年轻人文化 • 文化艺术 • 国潮品牌 • 影视综艺及内容平台核心目标： • 触达新消费人群 • 提升品牌年轻化 • 创造市场话题 • 扩大品牌影响力六、品牌公关与行业影响力建设负责品牌公共关系和企业声誉管理。包括： • 媒体关系管理 • 行业意见领袖合作 • 企业重大事件传播 • 危机传播管理七、团队管理与组织建设 • 建立高绩效品牌传播团队 • 提升团队在品牌策略、内容运营、社交传播、事件营销和 IP 运营方面的专业能力 • 建立跨部门协同机制，与产品、电商、销售、用户运营及 Media & Performance 团队紧密合作 • 管理外部创意、内容、公关及营销合作伙伴任职要求教育背景本科及以上学历市场营销、传播学、广告学、新闻学、品牌管理等相关专业优先工作经验 • 10 年以上品牌传播、整合营销或数字营销经验 • 5 年以上团队管理经验 • 有知名消费品、互联网平台或品牌市场部工作经历 • 具备成功打造品牌事件、品牌 IP 或现象级传播案例经验 • 具有社交媒体运营和内容营销管理经验 • 熟悉中国主流内容平台和社交媒体生态核心能力品牌战略能力能够将品牌定位转化为清晰的传播战略和传播体系内容与社交媒体能力理解内容平台逻辑和用户行为，能够打造兼具品牌价值与传播效果的内容体系热点营销能力能够快速捕捉趋势并转化为品牌传播机会 IP 运营能力能够从 0 到 1 打造长期品牌资产并持续运营商业思维理解品牌建设与业务增长之间的关系，兼顾长期品牌价值与短期业务目标组织领导力能够带领跨职能团队并推动复杂项目落地关键绩效指标（KPI）品牌资产指标 • 品牌知名度（Awareness） • 品牌偏好度（Preference） • 品牌搜索指数社交媒体指标 • 全平台粉丝增长 • 内容互动率 • 品牌声量（Share of Voice） • 自然流量占比传播与营销指标 • 品牌事件/联名项目传播效果 • 热点营销成功案例数量 • IP 影响力与参与规模业务贡献指标 • 新用户触达规模 • 品牌内容带来的站内外流量贡献 • 品牌活动带来的用户增长贡献 • 品牌资产长期提升指标

其他信息: 语言要求：不限; 行业要求：家电

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