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职位介绍: 品牌总监（1）5年以上连锁餐饮品牌营销相关工作经验；从0到1品牌搭建案例者优先。（加分项：具备多品牌管理经验。）（2）主导过成熟期品牌升级焕新。（3）有操盘过从0到1孵化新品牌并成功推向市场的成功案例。岗位职责：一、品牌战略与体系建设 1.战略规划：根据集团餐饮多品牌发展目标，制定品牌中长期发展战略及年度整合营销计划，明确品牌定位、核心价值及调性。标准化建设：主导建立并迭代品牌的VI/SI视觉识别体系，确保全国门店在视觉、服务、体验上的高度统一，支撑连锁化快速扩张。 2.品牌架构管理：负责集团旗下各餐饮子品牌、孵化品牌的生命周期管理，建立品牌准入与考核标准。二、整合营销与全案策划 1.营销操盘：统筹策划年度重大营销节点的全案活动，包括跨界联名、事件营销等，打造具备行业影响力的爆款案例。 2.新品上市管理：联动产品研发与运营部门，从品牌视角出发，负责新品从命名、包装、定价到门店推广话术的全链路策划。三、线上推广与新媒体矩阵运营 1.全域流量运营：负责制定抖音、小红书、视频号、大众点评等新媒体矩阵的运营策略，通过“内容种草+本地生活投流”实现线上曝光向门店客流的精准转化。 2.数字化营销：建立品牌声量、搜索指数、门店好评率、团购核销率等数据监控体系，通过数据分析优化推广预算分配，提升营销ROI。 3.达人资源管理：维护并拓展探店达人及本地生活服务商资源库，高效推进探店合作与内容共创。四、加盟商品牌赋能培训与督导：搭建加盟商品牌培训体系，输出标准化的营销活动SOP及物料支持，监督品牌政策在加盟端的落地执行，防范品牌违规风险。五、舆情监控与危机公关口碑维护：建立全国性的舆情监控预警机制，快速响应门店客诉及网络负面舆论，维护媒体及公众关系，保障品牌形象安全。任职要求： 1. 教育背景：本科及以上学历，市场营销、广告学、新闻传播等相关专业优先。 2. 工作经验：（1）5年以上连锁餐饮品牌营销相关工作经验；从0到1品牌搭建案例者优先。（加分项：具备多品牌管理经验。）（2）主导过成熟期品牌升级焕新。（3）有操盘过从0到1孵化新品牌并成功推向市场的成功案例。 3. 专业能力（1）战略眼光：具备敏锐的市场洞察力，能准确把握消费者偏好，制定差异化的品牌营销策略。（2）全案能力：精通品牌定位、整合营销传播、媒介策略及大型活动策划执行。（3）新媒体实战：深度了解抖音、小红书、大众点评等平台的算法逻辑与投流规则，具备从内容创作到本地推流的全链路操盘经验。（4）数据分析：具备较强的数据敏感度，能通过经营数据反哺营销决策。 4. 核心素质（1）极强的跨部门沟通与资源整合能力。（2）抗压能力强，结果导向，能在快节奏的连锁餐饮环境中推动项目快速落地。营销总监工作目标根据公司战略负责品牌招商推广、加盟体系营销策略制定与招商转化目标达成。制定品牌营销、招商策略、渠道拓展与团队管理等相关制度政策有效落地，支撑公司加盟业务的规模化发展。岗位职责一、招商营销战略制定 1.制定年度招商营销规划：根据公司整体战略与拓展目标，制定招商推广策略、预算分配及阶段性目标（如签约门店数、区域覆盖率等）。 2.差异化招商卖点梳理：提炼品牌核心优势（如盈利模型、供应链支持、数字化系统、成功案例等），构建有竞争力的招商价值主张。 3.市场与竞品分析：持续跟踪餐饮加盟市场趋势、竞争对手招商政策、目标投资人画像，动态优化招商策略。二、品牌招商推广与获客 1.全渠道招商推广：统筹线上线下招商获客渠道，包括：线上：官网、短视频平台（抖音/快手）、信息流广告、内容营销（小红书、视频号）、SEO/SEM等；线下：行业展会（如中国特许加盟展）、季度招商会、区域推介会、异业合作等。 2.内容营销体系建设：主导招商宣传片、品牌手册、盈利模型PPT、成功案例视频、FAQ等标准化招商物料的策划与更新。 3.数据驱动投放优化：监控各渠道获客成本（CAC）、线索转化率、签约ROI，持续优化投放策略与内容。三、招商流程与转化管理 1.优化招商漏斗模型：从“线索获取→初步沟通→项目说明→实地考察→签约”全链路设计高效转化路径。 2.标准化招商话术与工具：制定统一的招商沟通流程、FAQ、异议处理指南，提升招商团队专业度与转化效率。 3.重点客户攻坚：高意向、大客户（如区域代理、多店加盟者）的洽谈与谈判，推动关键项目落地。四、招商团队建设与管理 1.组建与管理招商营销团队：包括招商顾问、渠道运营、内容策划、数据分析等岗位，明确分工与KPI。 2.培训与赋能：定期组织产品知识、品牌优势、沟通技巧、合规政策等培训，提升团队专业能力。 3.绩效考核与激励：制定科学的激励机制（如阶梯提成、团队PK），激发团队战斗力。五、跨部门协同与支持体系 1.联动品牌中心：确保对外招商传播与品牌主形象一致，避免过度承诺或信息偏差。 2.协同运营与培训中心：清晰传递加盟支持体系（如选址、营建、培训、督导、供应链），增强客户信心。 3.配合法务与财务：确保招商政策、合同条款、费用结构合法合规，防范法律与舆情风险。六、合规与风险控制 1.遵守《商业特许经营管理条例》：确保项目资质、信息披露、备案手续等合规。 2.规范招商话术：严禁虚假宣传、保本保收益等违规承诺，建立合规审核机制。 3.加盟商质量把控：参与加盟商资质审核，确保其资金实力、经营理念与品牌匹配，降低后期运营风险。岗位胜任力教育背景大专及以上学历，市场营销、工商管理、餐饮或相关专业。工作经验 5年以上招商、加盟拓展或B2B营销经验，3年以上连锁餐饮/快消/零售行业招商管理经验。技能技巧有成功操盘过百店以上加盟体系者优先，熟悉数字营销、招商漏斗管理、加盟商生命周期运营。基本素质具备极强的目标导向、谈判能力、团队领导力与合规意识。

其他信息: 语言要求：不限; 行业要求：餐饮业

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