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济南 10年以上 本科 招1人 8月14日更新
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职位介绍
一、市场分析 1、消费洞察: (1)研究目标消费者,了解分析他们的产品需求和购买行为 (2)分析和了解潜在目标人群的行为和需求 (3)了解消费人群的生活方式和需求变化趋势 (管理行为描述:管理外部供应商,对内组织平行部门共创) 2、竞品调研分析: (1)收集竞品信息,系统的收集和整理竞争品牌的产品线布局,销售表现以及市场传播活动 (2)对比竞品和本品,了解市场现状和发展趋势 (管理行为描述:基于需求组织内部团队完成竞品分析) 3、品类研究: (1)基于业务所在的品类,系统的研究品类规模、增长和竞争结构 (2)能识别品类的核心驱动力 (3)能做跨品类和关联品类研究,指导本品类的发展 二、产品规划 1、年度产品规划: (1)基于公司战略要求和市场分析规划年度新品计划 (2)基于营销需求安排产品上市节奏 (3)制定产品渠道策略和价格策略 2、产品预算及费用拆解: (1)根据公司预算目标按产品线按SKU拆解销售目标 (2)能够基于盈利和市场发展,合理调整产品销售结构 3、产品线3-5年规划: (1)基于现有业务发展状况调整现有产品线结构,提升产品整体表现 (2)基于品类发展趋势,规划3-5年产品线及SKU 三、新品开发 1、产品概念: (1)能够基于消费者洞察描述清晰的产品概念 (2)熟悉并掌握基本的产品概念洞察工具 (3)提炼的产品概念具备商业化 2、产品项目立项及跟进: (1)撰写产品立项报告 (2)制定新品开发排期 (3)根据排期,与相关部门协调根据落实排期 (4)组织项目立项会议,统筹规划安排新品开发工作 3、新品上市活动规划: (1)跟渠道部门沟通,制定新品上市具体的营销排期 (2)根据营销排期组织活动推广、传播内容策划等营销活动 (3)制定上市渠道及定价策略 4、产品上市评估: (1)基于渠道表现分析产品销售情况 (2)收集并整理客户对产品的评价 (3)新品上市项目回顾 (4)新品改进意见 四、产品生命周期管理 1、产品相关流程的制度建设: (1)建立并优化新品开发流程 (2)建立适合公司业务发展逻辑的产品线管理流程 2、产品运营分析: (1)撰写产品运营分析月报 (2)监测产品周转率及库存 (3)分析产品线和SKU的销售贡献,汰换低效产品 (4)升级老产品,保持产品的核心竞争力 五、营销策划 1、年度营销活动规划: (1)按照营销节奏制定重大时间节点的整合营销项目 (2)制定并跟进营销项目的排期及关键里程碑 (3)探讨适合公司资源的营销推广模式 2、营销活动统筹协调: (1)与业务部门沟通,了解需求并根据需求调整活动规划 (2)衔接供应链、设计开发等业务部门推动项目按时按效果完成 (3)根据实际完成状况调整项目内容 3、营销活动总结评估: (1)全面的评估营销活动执行及效果 (2)活动量化数据的总结及优化
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