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职位介绍: 一、市场分析 1、消费洞察：（1）研究目标消费者，了解分析他们的产品需求和购买行为（2）分析和了解潜在目标人群的行为和需求（3）了解消费人群的生活方式和需求变化趋势（管理行为描述：管理外部供应商，对内组织平行部门共创） 2、竞品调研分析：（1）收集竞品信息，系统的收集和整理竞争品牌的产品线布局，销售表现以及市场传播活动（2）对比竞品和本品，了解市场现状和发展趋势（管理行为描述：基于需求组织内部团队完成竞品分析） 3、品类研究：（1）基于业务所在的品类，系统的研究品类规模、增长和竞争结构（2）能识别品类的核心驱动力（3）能做跨品类和关联品类研究，指导本品类的发展二、产品规划 1、年度产品规划：（1）基于公司战略要求和市场分析规划年度新品计划（2）基于营销需求安排产品上市节奏（3）制定产品渠道策略和价格策略 2、产品预算及费用拆解：（1）根据公司预算目标按产品线按SKU拆解销售目标（2）能够基于盈利和市场发展，合理调整产品销售结构 3、产品线3-5年规划：（1）基于现有业务发展状况调整现有产品线结构，提升产品整体表现（2）基于品类发展趋势，规划3-5年产品线及SKU 三、新品开发 1、产品概念：（1）能够基于消费者洞察描述清晰的产品概念（2）熟悉并掌握基本的产品概念洞察工具（3）提炼的产品概念具备商业化 2、产品项目立项及跟进：（1）撰写产品立项报告（2）制定新品开发排期（3）根据排期，与相关部门协调根据落实排期（4）组织项目立项会议，统筹规划安排新品开发工作 3、新品上市活动规划：（1）跟渠道部门沟通，制定新品上市具体的营销排期（2）根据营销排期组织活动推广、传播内容策划等营销活动（3）制定上市渠道及定价策略 4、产品上市评估：（1）基于渠道表现分析产品销售情况（2）收集并整理客户对产品的评价（3）新品上市项目回顾（4）新品改进意见四、产品生命周期管理 1、产品相关流程的制度建设：（1）建立并优化新品开发流程（2）建立适合公司业务发展逻辑的产品线管理流程 2、产品运营分析：（1）撰写产品运营分析月报（2）监测产品周转率及库存（3）分析产品线和SKU的销售贡献，汰换低效产品（4）升级老产品，保持产品的核心竞争力五、营销策划 1、年度营销活动规划：（1）按照营销节奏制定重大时间节点的整合营销项目（2）制定并跟进营销项目的排期及关键里程碑（3）探讨适合公司资源的营销推广模式 2、营销活动统筹协调：（1）与业务部门沟通，了解需求并根据需求调整活动规划（2）衔接供应链、设计开发等业务部门推动项目按时按效果完成（3）根据实际完成状况调整项目内容 3、营销活动总结评估：（1）全面的评估营销活动执行及效果（2）活动量化数据的总结及优化任职资格本科以上学历，10年以上相关经验，3年以上产品总监相关经验

其他信息: 语言要求：不限; 行业要求：制药

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